লক্ষ্যরক্ষার প্রতিরক্ষা – বাজম্যাচাইন

লক্ষ্যবস্তু রক্ষার জন্য, আমি ফেসবুককে রক্ষা করছি না, আমি গণমাধ্যমকে আক্রমণ করছি এবং এর ব্যবসায়িক মডেল গণতন্ত্রকে কী করেছে – ফেসবুক সহ on

টার্গেট করে, একটি ছোট ব্যবসা, একটি নতুন প্রার্থী, একটি নবীন আন্দোলন দক্ষতার সাথে এবং সাশ্রয়ী মূল্যের লোকদের কাছে পৌঁছে দিতে পারে যারা তাদের বার্তাগুলিতে আগ্রহী তারা যাতে লেনদেন বা জমায়েত হয়ে কাজ করতে পারে। লক্ষ্যবস্তু বিজ্ঞাপনগুলি কম খরচে বেশি প্রাসঙ্গিকতা সরবরাহ করে এবং যারা আগে এটি বহন করতে পারেন না তাদের পক্ষে গণতান্ত্রিক বিজ্ঞাপন দেয়, তা হ’ল হোমমেড জাম বিক্রি করা বা সাম্যের জন্য একটি মার্চ আয়োজন করা * * লক্ষ্যটি হ’ল পবিত্র মিডিয়াটি সমস্ত মিডিয়া এবং সমস্ত বিজ্ঞাপনদাতারা আমি থেকে খুঁজছি ব্যবসায় ছিল। তবে গণমাধ্যমগুলি কখনই এটি সম্পাদন করতে পারেনি, আমার দিনের “জোনেড” সংবাদপত্র এবং ম্যাগাজিনের সংস্করণগুলির মতো কেবল অশোধিত অনুমানের প্রস্তাব দেওয়া বা এখন সন্ধ্যার খবরে অসম্পূর্ণ বিজ্ঞাপনের জন্য ক্রিংগারযোগ্য ক্রয় করে। ইন্টারনেট অবশ্যই এটি পরিবর্তন করেছে।

লক্ষ্যবস্তু না রেখে আমরা গণমাধ্যম – চূড়ান্তভাবে, সুপার বোল বিজ্ঞাপন – এবং যে লোকেরা তাদের সামর্থ্য করতে পারে তাদের সাথে রয়ে গেছে: বিলিয়নেয়ার এবং তাদের দ্বারা প্রিয় যারা। লক্ষ্যমাত্রা ছাড়াই বড় অর্থ চিরকালীন বাণিজ্য ও রাজনীতির দায়িত্বে থাকবে। লক্ষ্য নির্ধারণ প্রতিরোধক।

গণ-মিডিয়া ব্যবসায়িক মডেল সহ, প্রাসঙ্গিকতার জন্য বিবেচনা না করে একই বার্তা সবার কাছে পৌঁছে দেওয়া হয়। ফলশ্রুতি যার ফলাফল প্রতিটি বিজ্ঞাপনের চিৎকার, কাজোল এবং ফাইবার মনোযোগ দেওয়ার জন্য এবং প্রতিটি মিডিয়া ব্যবসায় তার বিজ্ঞাপনদাতাদের দৃষ্টি আকর্ষণ করার সুযোগের জন্য কান্নাকাটি করে এবং আমরা অনিবার্যভাবে বিড়াল এবং কারদাশিয়ানদের দিকে পরিচালিত করি। এটি হ’ল মনোযোগ-বিজ্ঞাপনের বাজারের গণমাধ্যমগুলি তৈরি করা এবং এটি কেবলমাত্র মনোযোগ দেওয়ার জন্য মূল্য, পদক্ষেপ এবং চার্জ হিসাবে এটি ইন্টারনেট এপিএসের ব্যবসায়ের মডেল।

ট্রাম্পের জন্য ফেসবুক এবং ভীতিজনক শব্দ “মাইক্রোটারেজেটিং” দোষারোপ করা হয়েছে। তবে অ্যান্ড্রু বসওয়ার্থের কথা শুনুন, যিনি জানেন যে তিনি কার কথা বলছেন, যেমন তিনি ২০১ Facebook সালের নির্বাচনের সময় ফেসবুকে বিজ্ঞাপন পরিচালনা করেছিলেন। একটি ব্যক্তিগত পোস্টে জনসমক্ষে প্রকাশিত, তিনি বলেছেন:

তাহলে ফেসবুক কি ডোনাল্ড ট্রাম্পের নির্বাচিত হওয়ার জন্য দায়ী ছিল? আমি মনে করি উত্তরটি হ্যাঁ, তবে কারণ হিসাবে কেউ ভাবেন না। তিনি রাশিয়া বা ভুল তথ্য বা কেমব্রিজ অ্যানালিটিকার কারণে নির্বাচিত হন নি। তিনি নির্বাচিত হয়েছিলেন কারণ আমি কখনও কোনও বিজ্ঞাপনদাতার কাছ থেকে দেখা একক সেরা ডিজিটাল বিজ্ঞাপন প্রচার চালিয়েছি। সময়কাল …।

তারা ভুল তথ্য বা ছলনা চালাচ্ছিল না। তারা মাইক্রোটারেজেটিং বা বিভিন্ন লোককে বিভিন্ন জিনিস বলছিল না। তারা প্রতিটি সরঞ্জামকে সঠিক সৃজনশীল দেখানোর জন্য আমাদের কেবলমাত্র সরঞ্জামগুলি ব্যবহার করেছিল।

ট্রাম্পকে নির্বাচনের জন্য পুরো দোষ বা কৃতিত্বের দাবিদার ফেসবুক সম্পর্কে আমি তার সাথে একমত নই; এটি তার এবং ফেসবুকের পক্ষ থেকে কিছুটা কর্পোরেট হুব্রিস, তারা যা বিক্রি করে তার শক্তি সম্পর্কে জোর দিয়ে। তবে তিনি একটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয় তুলে ধরেছেন: ট্রাম্পের লোকেরা তাদের প্রতিযোগীদের তুলনায় সরঞ্জামগুলির আরও ভাল ব্যবহার করেছে, যাদের একই সরঞ্জামগুলিতে অ্যাক্সেস ছিল এবং তাদের সাথে একই সহায়তা ছিল।

তবে এগুলি কেবল সরঞ্জাম। খারাপ ছেলেরা এবং পর্নোগ্রাফাররা নতুন সরঞ্জাম এবং সুযোগগুলি কাজে লাগানোর ক্ষেত্রে প্রথম হন কারণ তারা স্মার্ট এবং বুদ্ধিমান এবং সস্তা। ট্রাম্প চূড়ান্ত অমৃত বিক্রি করতে ব্যবহার করেছিলেন: ক্রোধ। কেমব্রিজ অ্যানালিটিকা এই সরঞ্জামগুলি ব্যবহার করার ক্ষেত্রে যেমন উজ্জ্বল ছিল তেমন অভিনয় করেছিলেন তবে বসওয়ার্থ পোস্টে যেমন বলেছেন – এবং আমি জানি প্রতিটি প্রচারমূলক তথ্য বিশেষজ্ঞ বলেছেন যে – সিএ খাঁটি বুলিশিট ছিল এবং বাতাসের ডানডেলিওনের মতো এতটা দোলা দেয়নি। 2016 সালে। বসওয়ার্থ বলেছেন: “এটি খাঁটি সাপের তেল ছিল এবং আমরা এটি জানতাম; তাদের বিজ্ঞাপনগুলি অন্য কোনও বিপণন অংশীদারের চেয়ে ভাল পারফর্ম করে না (এবং অনেক ক্ষেত্রে আরও খারাপ ফলাফল করা হয়)। কিন্তু দুষ্ট সিএ এবং এর দুষ্কর্মীদের এবং ক্লায়েন্টদের জড়িততা দুর্নীতি ও দুর্নীতি সম্পর্কে মিডিয়াকে নৈতিক আতঙ্কের বিবরণ দেয় f মাইক্রোলক্ষ্য করে।

হিলারি ক্লিনটন ও কো। একই সরঞ্জামগুলিকে ভালভাবে এবং সেই সময়ে ব্যবহার করতে পারতাম – এবং এখনও – আমি শোক করেছি যে তারা তা করেনি। তারা একটি পরিবর্তিত বিশ্বে প্রচারণা ও মিডিয়া এবং সংস্কৃতি সম্পর্কে প্রচলিত ধারণাগুলির উপর নির্ভর করেছিল। রিচার্ড নিক্সন হলেন প্রথম মেইলের স্মার্ট ব্যবহার – লক্ষ্যবস্তু! – এবং তারপরে প্রত্যেকে কীভাবে তা শিখেছে। ট্রাম্প ও কো। লক্ষ্যবস্তু ভাল ব্যবহার করা হয়েছিল এবং এই নির্বাচনে আমি নিশ্চিত নরকের আশা করি তাঁর অনেক প্রতিপক্ষই এই শিক্ষাটি পেয়েছে।

যতক্ষণ না, অর্থাত্ ভাল অর্থহীন ক্রুসেডাররা সেই সরঞ্জামটিকে ভুতুড়ে করে এমনকি মাইক্রোকে নিষিদ্ধ করে – এটিকে কার্যকর – টার্গেট বলে অভিহিত করে। আমি এমন অনেক লোকের সাথে অনেকগুলি ঘরে বসেছি যারা মনে করে যে একটি একমাত্র শয়তান রয়েছে এবং একক মশীহ আমাদের সকলকে উদ্ধার করতে পারে। আমি এটিকে নৈতিক আতঙ্ক বলি কারণ এটি অ্যাশলে ক্রসম্যানের দুর্দান্ত সংজ্ঞাটি ফিট করে:

নৈতিক আতঙ্ক হ’ল একটি বিস্তৃত ভয়, প্রায়শই একটি অযৌক্তিক ঘটনা, যে কেউ বা কোনও কিছু বৃহত্তর একটি সম্প্রদায় বা সমাজের মূল্যবোধ, সুরক্ষা এবং স্বার্থের জন্য হুমকিস্বরূপ। সাধারণত, সংবাদমাধ্যমগুলি দ্বারা একটি নৈতিক আতঙ্ক ছড়িয়ে পড়ে, রাজনীতিবিদদের দ্বারা চালিত হয় এবং প্রায়শই নতুন আইন বা নীতিগুলি পাস হওয়ার ফল হয় যা আতঙ্কের উত্সকে লক্ষ্য করে। এইভাবে, নৈতিক আতঙ্ক বাড়ানো সামাজিক নিয়ন্ত্রণকে উত্সাহিত করতে পারে।

তাত্ত্বিকতা হল নৈতিক মেসেসিজম: এই একটি জিনিসকে অবৈধ ঘোষণা করা এটিকে সব সমাধান করবে। আমি শুনেছি প্রচুর লোকেরা সেই মাইক্রোটারেজেটিং এবং টার্গেট করে – পাশাপাশি যে তথ্যটিকে এটি শক্তি দেয় – নিষিদ্ধ করা উচিত। (“ডেটা” একটি ভীতিজনক শব্দে পরিণত হয়েছে, যা আমাকে ভয় দেখায়, তথ্যগুলির জন্য তথ্য We) আমরা মিডিয়াও দেখেছি – একইভাবে হুমকী দেওয়া উত্তরাধিকারী রাজনীতিবিদদের সাথে কাহুটগুলিতে – লক্ষ্য করার জন্য তাদের ক্ষমতার জন্য ফেসবুক এবং গুগলে জড়িয়ে পড়ে কারণ মিডিয়া রয়েছে এই দু’দশক ধরে অবশেষে কীভাবে নেটকে ব্যবহার করে মানুষ হিসাবে ব্যক্তি হিসাবে শ্রদ্ধা করতে ও পরিবেশন করতে ব্যবহার করা যায় এবং ব্যবহারকারী এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের উভয়ের জন্য আরও বেশি প্রাসঙ্গিকতা এবং মান সরবরাহ করার জন্য লোক সম্পর্কে তথ্য শিখতে, অবশেষে এই দু’ দশক ধরে খুব জোরালো ও বোকা হয়ে পড়েছে lo আমি এই কৌশলটির পক্ষে যুক্তিযুক্ত একটি বই লিখেছি এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের নিজস্ব দক্ষ এবং কার্যকর মূল্য দিতে এবং তাদের হিসাবে সহযোগিতা করার জন্য তাদের নিজস্ব প্রথম পক্ষের ডেটা সংগ্রহ করার জন্য নিজস্ব ফোকাস পণ্য তৈরি করে প্ল্যাটফর্মগুলির সাথে প্রতিযোগিতা করতে আমি জানি প্রতিটি মিডিয়া নির্বাহীকে বোঝানোর চেষ্টা করেছি an শিল্প এটি করতে। পরিবর্তে, শিল্প whine পছন্দ। গণমাধ্যমকে অবশ্যই ভর করতে হবে।

বছরের পর বছর ধরে, প্রতিবার আমি বলেছি যে নেটটি ইতিবাচক সক্ষম করতে পারে, আমি প্রযুক্তিগত নির্ধারণের জন্য অভিযুক্ত হয়েছি। মজার বিষয় হ’ল, এটি হলেন ডাইস্টোপিয়ানরা যারা নির্ধারণ করেন তারা বিশ্বাস করেন যে একটি প্রযুক্তি মানুষকে কলুষিত করে। এটি জনগণের পৃষ্ঠপোষকতা, পিতৃতান্ত্রিক এবং অপমানজনক এবং একটি ফেসবুক বিজ্ঞাপনের সংস্পর্শে তারা সভ্য, সভ্য মানুষ থেকে রগ পাগল এবং মূর্খতায় পরিণত হতে পারে এই বিশ্বাসের জন্য তাদের এজেন্সি ছিনিয়ে নিচ্ছে। যদি আমরা বিশ্বাস করি এবং বিশ্বাস করি যে আমাদের সমস্যাগুলি এত সহজে সমাধান করা যায় তবে আমরা এদেশের আসল সমস্যাগুলি মিস করছি: এর দীর্ঘকালীন বর্ণবাদ; মিডিয়ার শোষণ এবং সংঘাত এবং ভয়কে বাড়িয়ে তোলা; এবং বর্ধমান বৌদ্ধিকতা এবং শিক্ষার বিরুদ্ধে বৈরীতা।

আমাদের বিজ্ঞাপন ঠিক করতে হবে – গণমাধ্যমে এবং প্ল্যাটফর্মগুলিতে ইন্টারনেটে, বিশেষত ফেসবুকে। বিজ্ঞাপনকে শ্রোতাদের গণমাধ্যমের পদক্ষেপগুলি এবং মনোযোগ এবং ক্লিকগুলি থেকে প্রাসঙ্গিকতা এবং ইউটিলিটি এবং কার্যকারিতার মান ভিত্তিক ব্যবস্থায় স্থানান্তরিত করা দরকার – যা কেবল হ্যাঁ, লক্ষ্যবস্তুতে ঘটবে। এটি অবশ্যই স্বচ্ছ হয়ে উঠবে, আমাদের স্পষ্ট করে কে স্পষ্ট করে তোলে (ফেসবুক কোনও বিজ্ঞাপনদাতার পরিচয় নিশ্চিত করতে পারে তবে নিশ্চিত তথ্যটি আমাদের সাথে ভাগ করা হয়নি) এবং কী ভিত্তিতে আমাদের লক্ষ্যবস্তু করা হচ্ছে (লক্ষ্যমাত্রা লক্ষ্য করে নয় ফেসবুক কেবল জনসংখ্যার চিত্র প্রকাশ করে ) এবং আমাদের যা দেখানো হয় তার উপর কিছুটা নিয়ন্ত্রণ রাখার শক্তি প্রদান করে। রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন নিষিদ্ধ করার পরিবর্তে, আমি আশা করি টুইটারও বিজ্ঞাপন কীভাবে কাজ করে তা ঠিক করার জন্য চেষ্টা করেছিল।

আমি আরও চরম নৈতিক ম্যাসাবাদীরা শুনেছি তাদের নিরাময় হ’ল বিজ্ঞাপন নিষিদ্ধ। এটি কেবল নিষ্পাপ নয়, এটি বিপজ্জনক, কারণ বিজ্ঞাপন ছাড়াই সাংবাদিকরা অনাহারী হয়ে যাবে এবং আমরা মেডিসিস এবং তাদের যুগে ফিরে যাব avissi: সুবিধাবঞ্চিত কয়েকজনের জন্য ব্যক্তিগত তথ্য এটির সামর্থ্য রয়েছে। পেওয়ালরা কোনও স্বর্গ নয়।

এখানে আসলে কী ঘটছে – এবং এটি একটি পোস্ট এবং অন্য দিনের বই – এটি বক্তৃতা নিয়ন্ত্রণ করার জন্য একটি প্রতিচ্ছবি। প্রারম্ভিক-আধুনিক ইউরোপে মুদ্রণের প্রসারণ সম্পর্কে আমি ইদানীং প্রচুর পড়ছি এবং প্রেস এবং আউটউলে বক্তৃতা ফর্মকে নিয়ন্ত্রণ করার প্রতিটি প্রচেষ্টা কীভাবে ব্যর্থ হয়েছিল এবং ব্যাকফায়ার হয়েছিল তাতে আমি আশ্চর্য হয়েছি। এক পর্যায়ে, আমাদের অবশ্যই আমাদের সহকর্মী নাগরিকদের প্রতি আস্থা রাখতে হবে এবং খারাপ লোকদের সাথে ফ্যাক-এ-মোল খেলে আমাদের দৃষ্টি আকর্ষণ করতে হবে, দক্ষতা, শিক্ষা, কর্তৃত্ব, বুদ্ধিমত্তা এবং গুণমানের পরিবর্তে সন্ধান, ভাগ করে নেওয়া এবং সহায়তা করার দিকে নজর দেওয়া উচিত ধারণার বাজারে স্বাস্থ্যকর, ইচ্ছাকৃত গণতন্ত্র। বিকল্প সব খারাপ।

* আমি খুঁজে পাওয়া কয়েকটি বিজ্ঞাপন আপনাকে ছেড়ে চলেছি ফেসবুকের লাইব্রেরি এটি কেবল লক্ষ্যবস্তু হয়ে কাজ করতে পারে এবং ব্যয়বহুল গণমাধ্যমে কখনই: সংবাদপত্র, টিভি বা রেডিও radio আমি “মার্চ” তে অনুসন্ধান করেছি।

আপনি লক্ষ্য নির্মূল করার সময়, আপনি এই চলাচলগুলি নিরব করার ঝুঁকিপূর্ণ করেন।

ফটো ক্রেডিট এবং লিঙ্কটি খোলার: https://wellcomecollection.org/works/wagakkh5